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Starbucks prueba en Europa el modelo de franquicia

Franquicia-Starbucks-Europa-FranquiciasLa cadena de cafeterías Starbucks, especialistas en la distribución minorista de café, permite que otros administren sus cafeterías a través del modelo de negocio de franquicia.

Starbucks, planea ampliar acuerdos de licencias y aumentar las franquicias en Europa.

Durante mucho tiempo, Starbucks ha sido reacia a otorgar franquicias con el argumento de que quiere controlar su marca, pero parece que las cosas están cambiando en Starbucks.

Con Europa, Starbucks, considera que las franquicias son una forma de conseguir avances rápidos en áreas remotas con las que sus ejecutivos están poco familiarizados.

En febrero de este año 2013, la cadena inauguró su primer establecimiento en franquicia en el mundo. El lugar elegido fue un pueblo británico llamado Liphook. Actualmente, Starbucks cuenta con 45 cafeterías de este tipo repartidas por todo el Reino Unido.

Por otro lado, la cadena Starbucks, tiene planeado a corto plazo abrir su primera franquicia en Francia e implementar esta estrategia en otros lugares del país.

Según explica don Kris Engskov, ejecutivo a cargo Reino Unido, “trabajar con franquicias nos permitió ir a muchas geografías que no habíamos considerado”.

Además, en Reino Unido, Starbucks planea limitar la cantidad de socios de franquicias en menos de 25 socios.

Starbucks, espera que los propietarios, los cuales firman acuerdos para 10 años, abran 10 establecimientos o más, además deben tener experiencia o haber operado con minoristas de marca.

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